Фамилия Несущев — редкий случай, когда прозвище строится на отрицании. В её основе лежит древнерусское именование Несущь, Несущий. В древности так могли назвать ребёнка с обережной, охранительной целью: считалось, что имя, означающее «несуществующий», обманет нечистую силу и убережёт младенца от болезней или смерти. По сути, это тот же приём, что и в фамилиях Ненашев, Некрасов, Нежданов — отрицание желаемого, чтобы отвести беду.

Модель образования проста и прозрачна: прозвище Несущ + притяжательный суффикс -ев, который в русских фамилиях указывал на принадлежность: «чей?» — Несущев, то есть сын Несуща. Суффикс -ев, а не -ов, объясняется тем, что основа заканчивается на мягкий шипящий звук «щ». По той же схеме возникли фамилии Сущёв, Хрущёв, Горячев.

Встречается Несущев преимущественно в северных и центральных областях России — в архангельских, вятских, костромских говорах. Там же, кстати, зафиксирована и однокоренная фамилия Несущих, характерная для северной окающей модели на -их/-ых. Любопытно, что в документах XVII–XVIII веков попадаются крестьяне с прозвищем Несущий, что подтверждает реальность этого имени ещё до закрепления фамилии.

В современных справочниках фамилия Несущев не относится к массовым, её носители живут в основном в европейской части России. Спорных этимологических версий здесь нет: все исследователи сходятся на отрицательном обережном имени, а не на связи с глаголом «нести» — иначе основа была бы Нес- или Несош-. Так что перед нами яркий пример того, как суеверие предков закрепилось в фамилии, ставшей привычной для потомков.