Фамилия Урова — женская форма мужской фамилии Уров, и её происхождение неочевидно на первый взгляд. В отличие от типичных «патронимических» фамилий на -ов, образованных от крестильных имён (Иван → Иванов), основа здесь — короткое слово или прозвище, которое могло звучать как «ур».

Самый прямой путь: прозвище Ур или Ура. В русских говорах слово «ур» имело несколько значений. В северных и сибирских диалектах «ур» — это обрыв, крутой берег, овраг или яма. Человек, живший у такого оврага или на обрыве, мог получить прозвище Ур. В других областях «урой» называли упрямого, своенравного человека, а также того, кто «уросит» — капризничает или делает что-то наперекор. В этом случае фамилия могла закрепиться за неспокойным или строптивым предком.

Вторая версия, менее частая, но возможная: связь с тюркскими языками. В ряде тюркских наречий «ур» означает «бей», «ударь» или «сын» (в зависимости от диалекта). Однако для русской фамилии это скорее случайное совпадение, чем прямое заимствование — маловероятно, что носители фамилии в центральной России вели родословную от тюркского прозвища, если только семья не происходила из регионов активного смешения культур (например, Поволжья или юга).

Модель образования проста: суффикс -ов указывает на принадлежность («чей?» — Уров), то есть «сын Ура» или «человек из рода Ура». В женском роде фамилия склоняется как прилагательное: Уровой, Урову.

В дореволюционных метрических книгах фамилия встречается редко, что говорит о её локальном распространении — скорее всего, в северных губерниях (Архангельской, Вологодской) или в Приуралье, где диалектное слово «ур» было в ходу. Известных исторических деятелей с этой фамилией нет, поэтому её носителям стоит искать свои корни в крестьянской или мещанской среде Русского Севера.

Коротко: Урова — типичная «географическая» или «прозвищная» фамилия, образованная от слова, которое в разных говорах означало либо крутой берег, либо упрямца. Её редкость — прямое указание на узкую местную основу, а не на широкое распространение.