Фамилия Рурич — одна из тех, что заставляют задуматься: не связано ли это имя с легендарным Рюриком? Прямая связь маловероятна, но косвенная — возможна. Чтобы разобраться, нужно посмотреть на суффикс. Окончание «-ич» указывает на отчество, распространённое у южных славян (сербов, хорватов, словенцев) и у белорусов. В русской традиции фамилии на «-ич» встречаются реже, хотя в прошлом так называли детей бояр и дворян (отсюда и знаменитое «Рюриковичи»). Однако Рурич — это, скорее всего, западнославянская или южнославянская фамилия, а не прямая наследственная линия от князя.

Основа «Рур» или «Рура» могла быть прозвищем или личным именем. В славянских языках есть корень «рур» со значением «рыть, копать», от которого образовалось слово «рура» — труба, жёлоб, канал. В некоторых говорах «рурой» называли человека с грубым голосом или того, кто работал с водосточными трубами. Также не исключено, что Рурич — это патроним от имени Рур, сокращённой формы от Ростислав или Рудислав, где первый слог «Ру-» был выделен по тому же принципу, что и Юрий от Георгий.

Есть ещё одна версия, более экзотическая, но имеющая право на существование. В средневековой Европе (особенно в немецких землях) было распространено имя Рурих, Rurich. Если предок носителя фамилии был выходцем из немецких колоний или Прибалтики, то Рурич могло быть русифицированной формой немецкой фамилии. В пользу этой версии говорит тот факт, что фамилия Рурич встречается в западных регионах бывшей Российской империи — на Волыни, в Гродненской губернии, а также в Польше.

В любом случае, носитель фамилии Рурич — потомок человека, которого в быту звали Руром или Руричем (сыном Рура). Кем был этот человек — трубочистом, обладателем зычного голоса или переселенцем с запада — без генеалогического исследования не установить. Но в отличие от многих фамилий на «-ов», эта сразу выделяется своей структурой, а не только звучанием.